Google ADS
¿Qué es Google ADS o SEA?
Google Ads o también conocido como SEA, son las siglas de Search Engine Advertising, y antes llamado Google Adwords. Representa la publicidad que se realiza en los buscadores, la cual tiene diferentes metodologías que explicaremos más adelante.
Me referiré principalmente al buscador de Google ya que posee más del 90% de cuota de mercado en lo que se refiere a las búsquedas de los usuarios en internet. Google además de dar varios servicios gratuitos además de las búsquedas, brinda también la posibilidad de mostrar anuncios para que cuando la audiencia busca un producto o servicio determinado aparezcas y los conviertas en clientes. Y así Google sigue respondiendo a su misión de fundación:
La misión de nuestra empresa es organizar la información mundial para que sea universalmente accesible y útil
¿Cómo funciona Google Ads?
Google Ads es la plataforma donde el buscador permite realizar distintas formas de publicitar una empresa. Te contamos aquí los distintas formas de darte a conocer y vender tus productos o servicios:
La principal división que podemos comentar es Red de búsqueda y Red Display
1- Red de búsqueda:
son los anuncios que aparecen cuando un usuario realiza determinada búsqueda en el buscador y este devuelve un anuncio que considera es la respuesta. Se trabajan las palabras clave, se puede seleccionar ubicación, idioma, también se puede limitar el presupuesto según la economía de cada empresa o negocio y muchas opciones más.
- Aquí hay un ejemplo para la búsqueda flores a domicilio madrid y como se puede observar en la imagen, aparecen 2 claros anuncios , los cuales aparecen arriba de todo en la página del buscador. Lo bueno de esto es justamente eso, que posicionan el anuncio en primer lugar, siempre que se puje lo suficiente para estar ahí y por arriba de los resultados orgánicos o posicionamiento seo, y lo malo es que si no se paga no se sale en esa posición.
2- Red Display son las:
publicidades que aparecen las diferentes páginas webs
- que son partner de Google, es decir aquellas que permiten que el buscador coloque los banners publicidad. Esto
se utiliza más para remarketing
- , es decir cuando un usuario ya ha tenido contacto con una marca, un producto o servicio y las cookies permiten seguir impactando a ese usuario o potencial cliente para que siga en contacto y termine comprando.
- Se puede observar en la imagen de aquí abajo que los anuncios de display de Google Ads aparecen en medio de otra web. Con recuadro verde está marcado el anuncio y con azul los íconos que indican que es un anuncio y que se pueden cerrar.
- El problema que tiene esto que si se utiliza excesivamente, pueden perjudicar la usabilidad o buena experiencia de la audiencia dentro de la web si son demasiados invasivos.
¿Qué lograr con Googla Ads?
El principal objetivo con Google Ads es lograr vender un producto o servicio lo más rápido posible gracias a que cuando se realiza un anuncio a los minutos ya se encuentran el buscador para cualquier interesado que busque los que la empresa ofrece. Distinto es cuando realizamos posicionamiento en buscadores ya que es un poco más lento pero una inversión a mediano/largo plazo.
Los objetivos que podemos seguir y por ende cumplir son los siguientes, según la necesidad del negocio o empresa:
Un objetivo de Google Ads puede ser, lograr más visitas a la web, y al aumentar las visitas, hay más probabilidades que las visitas se transformen en clientes.
En los anuncios de Google Ads se pueden colocar los números telefónicos para que los que ven el anuncio llamen directamente, y así acortar el camino para que se convierta en cliente.
Lograr más visitas a la tienda también puede ser otro objetivo a lograr. Se pueden trabajar anuncios orientados a personas que estén en un área determinada, seleccionada ad hoc.
¿Cuánto hay que invertir en Google Ads?
Lo bueno que tiene Google Ads es que puedes limitar el gasto según el presupuesto que tenga la empresa para ese fin.
Al principio, cuando apenas se comienza con la publicidad no se sabe cuanto puede retornar, y aquí cuando aparece el concepto de ROAS que son las siglas correspondientes a Return On Advertising Spend, y es lo que conocemos como retorno de la inversión publicitaria , aunque spend es gasto…
Por todo lo anterior lo recomendable es utilizar tanto posicionamiento orgánico como Google Ads para dar más visibilidad a la marca y llegar a más gente.
